Foto: Ricardo Nicodemos, presidente da ABMRA, e Jacyr Costa Filho, presidente do COSAG-FIESP

Na tarde de segunda-feira, 22, o Conselho Superior do Agronegócio (Cosag) da Fiesp recebeu a apresentação do Projeto Marca Agro do Brasil, uma iniciativa destinada a promover o orgulho nacional pelo setor agropecuário e transformá-lo em uma paixão nacional. A reunião, realizada na sede da Fiesp, contou com a presença do Ministro da Agricultura e Pecuária, Carlos Fávaro, que abordou o Plano Safra 2024/2025.

O projeto foi apresentado por Ricardo Nicodemos, presidente da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA). Nicodemos destacou que o Projeto Marca Agro do Brasil é uma das iniciativas mais abrangentes, reunindo setores públicos e privados para construir e fortalecer a marca do agronegócio brasileiro. Ele revelou que o projeto está em fase avançada de captação de recursos e explicou que a ideia surgiu a partir da pesquisa “Percepções sobre o Agro. O que pensa o Brasileiro”, conduzida pelo Movimento Todos a Uma só Voz. Este estudo, que ouviu 4.215 pessoas da sociedade urbana, mostrou que 70% dos brasileiros têm uma visão favorável do agro, enquanto 30% são desfavoráveis. Um dado relevante é que 51% daqueles que possuem restrições ao setor são jovens entre 15 e 29 anos, um grupo que se tornará um importante público consumidor e influenciador nas redes sociais.

Nicodemos informou que, embora o projeto tenha como objetivo alcançar todos os segmentos da sociedade, inicialmente a comunicação será direcionada principalmente ao público neutro. Pesquisas adicionais indicaram que a abordagem deve ser amistosa e a linguagem acessível, para garantir que a mensagem sobre o impacto positivo do agronegócio—não apenas como fornecedor de alimentos e matérias-primas, mas também como um fator que melhora a vida das pessoas, criando oportunidades de estudo, trabalho e empreendedorismo—seja bem compreendida.

O presidente da ABMRA também mencionou que as empresas que se engajarem em despertar o orgulho pelo agronegócio entre os brasileiros serão altamente valorizadas pelos produtores. Ele destacou que as negociações de patrocínio estão em andamento, embora ainda não possa revelar os patrocinadores devido a acordos contratuais. Em breve, as empresas que entenderam a importância de fortalecer a marca do agro serão anunciadas.

Nicodemos celebrou a oportunidade de apresentar o projeto no Cosag, enfatizando a importância do diálogo com autoridades e representantes da indústria para construir uma imagem do agro que reflita sua real importância e valor para o Brasil.