O primeiro sinal da estratégia da marca foi dado em final de maio pelo novo CEO da empresa, Don Thompson. Numa conferência, Thompson admitiu essa possibilidade, inspirando-se nos “wraps” disponíveis no mercado europeu, bem como no Chicken McBites.

A companhia quer atrair consumidores com orçamentos mais apertados com mais produtos de carne de frango. "Os consumidores vêm expressando alguns sinais de preocupação" e os custos da carne de frango "são baratos comparativamente aos da carne bovina neste momento", comentou o analista Bryan Elliot, da Raymond James & Associates, citado pela Bloomberg.

A carne de frango tem ainda a vantagem de ser "percebida como mais saudável", diz Elliot. "O que pode ser um fator favorável na escolha", continua o analista. Um Big Mac tem 550 calorias, enquanto um Chicken McNuggets tem 280 calorias.

Nos Estados Unidos, a cadeia já lançou um novo produto - o Spicy Chicken McBites.