Mudar mas sem afetar a qualidade e segurança que o produtor conhece. Esse foi o grande desafio que a equipe da Improcrop agarrou com unhas e dentes nos últimos meses. A partir do dia 26 de março, toda comunicação institucional da empresa passa por uma grande reformulação. A começar pelo nome, que mudará para Alltech Crop Science, sem alterar a formulação dos nossos produtos. A segurança, qualidade e os resultados que os produtores já conhecem, continuarão os mesmos.

A mudança acontece com a intenção de definir uma identidade global singular como explica o Dr. Pearse Lyons, fundador e presidente da Alltech. "A evolução da marca Improcrop é um marco para a identidade corporativa da Alltech. Por mais de 15 anos, nós compartilhamos a mesma missão, filosofia e compromisso com a inovação. Agora, nós abraçamos o crescimento e desenvolvimento da divisão Crop Science, vamos solidificar ainda mais nossa posição no fornecimento de soluções naturais e sustentáveis ??para os desafios enfrentados pelos produtores”.

Para Manuela Lopes, gerente de marketing da Alltech Crop Science, “a ideia de reformulação da marca surgiu através do esforço da nossa matriz nos Estados Unidos na construção de uma megabrand. O objetivo é facilitar a identificação e unificar cada vez mais as empresas do mesmo grupo. A Improcrop sempre fez parte da Alltech, utilizando tecnologia de ponta e compartilhando da qualidade reconhecida globalmente, agora estamos apenas assumindo em nossa comunicação a força no nome Alltech”, explica.

O processo de mudança foi muito cauteloso. “Sempre nos preocupamos em manter a identidade já conhecida da Alltech, porém sem perder a força que a marca Improcrop tem no mercado brasileiro. Nosso desafio era criar uma identidade moderna e global que levasse consigo as principais características do grupo: qualidade, tecnologia e confiança”, conta Manuela. Ney Ibrahim, diretor comercial da Alltech Crop Science, reforça que o processo foi tranquilo, uma vez que não houve resistência à mudança, “e as preocupações giraram em torno de se criar uma logo que ao mesmo tempo, preservasse a identidade da Alltech, mas também transmitisse uma mensagem de tecnologia aliada à produção agrícola”.

Todas as alterações são frutos de um longo processo de estudo global onde foi verificado se a nova marca serviria para todas as regiões mundiais como uma busca mais especifica para verificar se em algum lugar do mundo, essa mudança poderia não acontecer. “Uma vez que estes estudos nos deram condições de seguir adiante, a equipe de marketing do Brasil foi eleita para ser a responsável pelo desenvolvimento das novas logos que agora passam a ser nossa imagem”, destaca Ney.

Vantagens

O nome da Alltech sempre caminhou junto ao da Improcrop em todos os anos que a empresa existe, mas de uma maneira muito tímida. Além dessa mudança institucional, Manuela destaca que o reconhecimento mundial da marca no nosso nome, permitirá otimizar recursos nas fases de pesquisa, desenvolvimento e produção, que serão refletidos também nos negócios dos nossos clientes, “que poderão confiar na segurança dos produtos de um grupo cuja qualidade é reconhecida globalmente”, explica. “Sempre fomos Alltech e vendemos a tecnologia do grupo, mas sob o nome Improcrop, mas isso não era muito claro para o mercado. Agora isso fica óbvio e a extensão Crop Science esclarece qual é o nosso foco de trabalho. Tudo isso facilita a compreensão e fortalece a marca uma vez que ela estará mais presente no setor agropecuário”, conta Ney.

Mercado

De uma maneira geral, os aspectos da mudança são muito positivos. “Deixaremos nossa marca forte, com o respaldo de uma empresa com mais de 30 anos de tradição em pesquisa e desenvolvimento de produtos de qualidade para o agronegócio”, conta Manuela. Para Ney, a importância de se ter uma comunicação mais moderna é reflexo do que fazemos com nossos produtos, que são inovadores e trazem muita tecnologia, exatamente isso que a Alltech Crop Science chega fazendo: virando a página de uma grande história, mas sem encerrá-la.