Publicado em: 14/08/2018 às 08:00hs
Mas foi uma marca estrangeira que decidiu usar a cana-de-açúcar nacional como principal matéria-prima de seus chinelos. A Allbirds, de São Francisco, na Califórnia (EUA), lançou no início do mês a linha de calçados Sugarfootwear, vendida nos Estados Unidos, Austrália, Canadá e Nova Zelândia.
O material usado na fabricação dos chinelos de dedo é a resina EVA (copolímero etileno acetato de vinila), da Braskem, feita a partir de fonte renovável, a cana-de-açúcar, assim como o polietileno, ou plástico verde, chamado de I’m green™. No mercado americano, os chinelos da Allbirds custam US$ 35. As tiras, que contam com um forro de microfibra e são vendidas avulsas por US$ 15, podem ser intercambiáveis.
A Allbirds tem como apelo o uso de matérias-primas renováveis. Atualmente, oferece três linhas de calçados: wool (lã), tree (árvore) e sugar (da cana-de-açúcar). Com isso, conseguiu atrair o ator e ativista Leonardo DiCaprio para o seu quadro de investidores. O anúncio foi feito na conta do Twitter do artista no dia 1º, mesmo dia do lançamento dos chinelos com EVA brasileiro.
Com cerca de dois anos de mercado, a Allbirds já conseguiu se tornar referência entre aqueles que procuram produtos que levam em consideração a sustentabilidade em seu processo. Em março, lançou uma linha de calçados feitos com tecido produzido a partir da fibra de eucalipto. Quase toda a água usada na produção do material têxtil é reutilizada e as árvores são cortadas de maneira sustentável.
As embalagens também têm a pegada ambiental e são feitas com um papelão muito fino. O desenho procurou minimizar o desperdício de material e até de recursos com o transporte. Por esses diferenciais, a Allbirds se tornou uma das marcas queridinhas de quem trabalha no Vale do Silício, como designers e programadores.
Certificação
Para não ficar apenas no marketing, toda sua cadeia de suprimentos é auditada e certificada quanto à redução do impacto ambiental no seu processo produtivo. Fundada depois de conseguir recursos pelo Kickstarter, maior site de financiamento coletivo do mundo, a Allbirds começou sua história com tênis de corrida feitos de lã de ovelha da raça merino. Não é uma lã qualquer. Para seguir o conceito da marca, que oferece produtos que têm como apelo o respeito ao meio ambiente, o material é comprado de criadores da Nova Zelândia que praticam a agricultura sustentável.
A startup vendeu cerca de 1 milhão de pares do tênis de lã desde o lançamento, em julho de 2016. Sem detalhar suas cifras, os sócios da Allbirds dizem que o negócio é lucrativo desde o primeiro produto. Hoje, a empresa emprega 130 pessoas e atraiu outras celebridades além de DiCaprio, como o jogador de basquete Andre Iguodala, do Golden State Warriors. Entre os investidores, Neil Blumenthal, CEO da marca de óculos Warby Parker, se tornou um consultor do conselho.
Mais produtos
A parceria com a Braskem começou com os chinelos, mas poderá avançar. Hoje, a sola dos calçados da Allbirds também é verde, feita a partir do poliuretano obtido na extração do óleo da mamona. No lançamento dos chinelos com resina EVA obtida da cana-de-açúcar, os sócios da empresa falaram dos planos de usar a matéria-prima brasileira, chamada de “SweetFoam”, em todos os seus modelos. Joey Zwillinger, um dos co-fundadores, diz que vem recebendo consultas de outras empresas do setor de calçados interessadas na tecnologia utilizada pela Allbirds.
Com a chegada de DiCaprio ao time de investidores, a expectativa dos fundadores é de que a expansão possa se acelerar. “É um grande endosso do qual estamos muito orgulhosos”, declarou o cofundador Tim Brown. A Braskem informa que, por enquanto, a Allbirds é a primeira empresa a usar o EVA verde. Procurada para comentar se pretende utilizar a matéria-prima obtida da cana-de-açúcar nas Havaianas, a Alpargatas não respondeu aos contatos. Na área ambiental, a empresa brasileira atua junto à organização não governamental Conservação Internacional e destina 7% das vendas líquidas das sandálias da linha Ipê para esses projetos.
Fonte: Estado de Minas
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